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Se trata de un sistema de gestión de etiquetas. A través de Google Tag Manager, las etiquetas se pueden integrar de forma centralizada mediante una interfaz de usuario. Las etiquetas son pequeños fragmentos de código que permiten realizar un seguimiento de las actividades. A través de Google Tag Manager se integran los códigos de script de otras herramientas. El Tag Manager permite controlar cuándo se activa una etiqueta concreta.
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